j9九游会真人游戏第一品牌故宫文创这样造品牌|王梦溪 1.08|

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　　2018年5月25日✿ღ，故宫文化创意产品国际综合展在比利时布鲁塞尔开幕✿ღ。图为一名观众在故宫文创产品前驻足王梦溪 1.08j9·九游会游戏中国官方网站✿ღ。

　　故宫的雪✿ღ、故宫的猫✿ღ、故宫文创✿ღ、故宫展览✿ღ，如今✿ღ，故宫已不再仅仅是一座博物馆✿ღ，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板✿ღ。

　　作为一个拥有近600年历史的文化符号✿ღ，故宫拥有众多皇宫建筑群✿ღ、文物古迹✿ღ，成为中国传统文化的典型象征✿ღ。近年来✿ღ，在文创产业带动下✿ღ，故宫化身成为“网红”✿ღ。据介绍✿ღ，到2018年12月✿ღ，故宫文化创意产品研发超1.1万件✿ღ，文创产品收入在2017年达15亿元✿ღ。

　　每年接待1700万人次观众✿ღ，每天面对着数万观众✿ღ，故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产✿ღ，如何让收藏在禁宫的文物✿ღ、陈列的遗产✿ღ、书写在古籍里的文字活起来？

　　转变源自2013年✿ღ。当时✿ღ，台北故宫推出一种创意纸胶带✿ღ，在网络爆红✿ღ。这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场✿ღ。

　　其实✿ღ，这并非故宫首次关注文创市场✿ღ。过去故宫也做文化产品九游游戏app✿ღ，但都是将书画✿ღ、瓷器等进行简单复制✿ღ，很少有人买✿ღ。2008年✿ღ，故宫淘宝就已上线✿ღ，因价格高昂✿ღ、质量一般✿ღ，消费者并不买账✿ღ。如何有针对性地研发出不同结构✿ღ、不同层次✿ღ、不同表达的文化创意产品？受到台北故宫启发✿ღ，故宫博物院开始了新尝试✿ღ。

　　让文物藏品更好地融入人们日常生活中王梦溪 1.08✿ღ，发挥其文化价值✿ღ，这是故宫追求的目标✿ღ。由此✿ღ，故宫开始举办故宫文化创意产品比赛✿ღ，以此拓宽研发思路✿ღ。2013年8月✿ღ，故宫第一次面向公众征集文化产品创意✿ღ，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛✿ღ。此后✿ღ，“奉旨旅行”行李牌✿ღ、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品问世✿ღ，使故宫变得年轻起来✿ღ。

　　除了实体的文创产品✿ღ，故宫在网络上也打开“宫门”✿ღ，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界”王梦溪 1.08✿ღ。

　　目前✿ღ，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体✿ღ：去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆”✿ღ，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店✿ღ，主打年轻化的故宫淘宝店✿ღ，以及更趋于大众化的故宫商城j9九游会真人游戏第一品牌✿ღ。4家经营主体面向社会不同人群✿ღ，产品风格各有特色✿ღ，实现差异化经营✿ღ，共同塑造故宫文创的整体形象✿ღ。

　　其中✿ღ，故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览✿ღ，做主题性的文化挖掘✿ღ，研发了千里江山系列产业规划✿ღ，✿ღ、清明上河图系列等产品✿ღ，已积累193万多粉丝✿ღ；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致✿ღ，致力于以轻松时尚方式展现故宫文物✿ღ、推广故宫文化✿ღ，推出故宫娃娃✿ღ、折扇团扇✿ღ、文具用品等产品✿ღ，目前拥有400万粉丝✿ღ。

　　“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏✿ღ，在这方面我们优势非常明显✿ღ，能够不断挖掘✿ღ，不断进行创意✿ღ，不断创造一些人们喜欢的文化创意产品✿ღ，这是我们的绝对优势✿ღ。”故宫博物院院长单霁翔说✿ღ。

　　随着故宫文创产品热销✿ღ，故宫文化也受到越来越多年轻人喜爱✿ღ。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了✿ღ：据故宫发布的统计数据✿ღ，2018年故宫接待量突破1700万人次✿ღ，其中30岁以下观众占40%✿ღ，年轻观众尤其是“80后”和“90后”✿ღ，已成为参观故宫博物院的“主力”✿ღ。

　　要拉近故宫与年轻人的距离景区再生研究✿ღ，就要研究年轻人乐于接受的传播方式✿ღ。如何让历史“平易近人”“生动有趣”✿ღ，成为故宫“网红”进阶史上的重要线年✿ღ，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正✿ღ：感觉自己萌萌哒》一文✿ღ。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文✿ღ，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”✿ღ。同一年✿ღ，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡✿ღ、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品✿ღ。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名✿ღ。

　　创意满满的文化产品✿ღ，与年轻人的“脑洞”碰撞到一起✿ღ，便能持续挖掘故宫“矿藏”✿ღ，传播效果更加强大✿ღ。北京故宫的文创之路虽然时间不长✿ღ，却迅速走出了一条自己的路子✿ღ，故宫也成为融历史与现代✿ღ、文化与科技✿ღ、传统与创新为一体的知识产权✿ღ。

　　2015年✿ღ，曾经作为清代皇城正门的端门✿ღ，被改造成端门数字博物馆王梦溪 1.08✿ღ，通过“数字宫廷原状”提供的沉浸式立体虚拟环境✿ღ，游客既能“参观”许多以前不能踏入的宫殿✿ღ，也能利用虚拟现实技术试穿帝后服装✿ღ，欣赏宝物✿ღ。截至2018年✿ღ，故宫先后上线款App✿ღ，涉及故宫资讯✿ღ、游戏和导览等众多内容✿ღ，将专家研究成果与观众感兴趣的题材密切结合起来✿ღ，并且把专家研究成果“翻译”成观众✿ღ，特别是年轻观众乐于接受的形式✿ღ，更加口语化✿ღ，形象更亲和✿ღ，不断拉近故宫博物院与广大观众的距离✿ღ。

　　够专业的内容✿ღ、接地气的策划✿ღ、高水准的制作✿ღ，成为故宫产品的一贯风格✿ღ，故宫也因此获得“故宫出品王梦溪 1.08✿ღ，必属精品”的观众评价✿ღ。“不一味迎合大众✿ღ，而是以严谨而风趣的方式接近消费者✿ღ，最终实现文化的传播与再生✿ღ。”单霁翔说✿ღ，这是故宫应该达到的最好状态✿ღ。

　　一座博物馆的价值✿ღ，不仅在于拥有悠久历史✿ღ、丰富藏品✿ღ，更在于应用这些文化资源为人们做些实实在在的贡献✿ღ，在于将这些文化资源融入人们的现实生活✿ღ。

　　通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁✿ღ、奉上一场文化盛宴✿ღ，正是很好的表现形式✿ღ。让人们通过故宫文化创意直接触摸到文化✿ღ，是故宫发展文化创意事业的出发点✿ღ，也是落脚点✿ღ。

　　如何让人们更便捷地触摸到故宫文化？单霁翔认为✿ღ，文物要活在人们当下的生活中j9九游国际真人✿ღ，✿ღ，因此文化产品必须要有创意✿ღ。

　　近年来✿ღ，故宫定位于“根植于传统文化j9九游会真人游戏第一品牌✿ღ，紧扣人民群众大众生活”原则✿ღ，做出许多社会大众能够乐于享用✿ღ、将传统文化与现代生活相结合的产品✿ღ。例如故宫娃娃系列✿ღ，因具有趣味性而受到少年观众喜爱✿ღ。手机壳✿ღ、电脑包✿ღ、鼠标垫✿ღ、U盘等✿ღ，因具有实用性而持续热销✿ღ。

　　“很多观众参观故宫时就对我们宫门的印象很深✿ღ，所以我们就把宫门做成了宫门旅行包✿ღ，让人们把对宫门的印象带回家✿ღ。雍正的十二美人很有名✿ღ，我们就做了美人伞✿ღ，春夏秋冬都可以打✿ღ。故宫日历✿ღ，去年发行了68万册✿ღ，今年做了英文版✿ღ，销量可能要突破100万册✿ღ。”单霁翔认为✿ღ，文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源✿ღ、文化信息✿ღ，把它跟人们生活需求对接✿ღ。

　　为了更好塑造品牌形象✿ღ，故宫博物院在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时✿ღ，也不断加强对产品设计✿ღ、生产✿ღ、营销各个环节的把控✿ღ，力争使每件产品均具备高质量✿ღ。

　　据介绍✿ღ，故宫文创产品样品打样常规在4次至5次以上✿ღ，以精准把握细节✿ღ、调整产品工艺j9九游会真人游戏第一品牌✿ღ、完善制造工序✿ღ。从文化创意产品本身到包装盒✿ღ、包装袋都需要有统一的呈现✿ღ，延续整体风格✿ღ。2018年底火爆一时的故宫口红✿ღ，在研发过程中✿ღ，仅口红外观设计稿就修改了1240次✿ღ。

　　“故宫博物院要改变传统的传播方式j9九游会真人游戏第一品牌✿ღ，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化✿ღ，我们要让故宫文化遗产资源活起来✿ღ。”单霁翔说✿ღ。

　　“等闲识得东风面✿ღ，万紫千红总是春”✿ღ。这6年来✿ღ，在文艺工作座谈会重要讲话精神的引领下✿ღ，我国的文艺创作走向空前繁荣✿ღ。展望“十四五”✿ღ，新时代的文艺必将继续全面开花✿ღ，结出累累硕果✿ღ，迎来更美好的春天✿ღ。

　　人民网文娱部邀请中国作协创研部主任✿ღ、研究员何向阳j9九游会真人游戏第一品牌✿ღ，贵州省文联j9九游会官方登录✿ღ，✿ღ、作协主席欧阳黔森✿ღ，河北省作协主席关仁山✿ღ，为我们讲述“脱贫攻坚题材报告文学创作工程”的历程和收获✿ღ，分享创作心得和感悟✿ღ。

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